Ребрандингът е тема, за която не се пише много. Ние обаче мислим, че създаването на нова визия на вече познат продукт е не по-малко предизвикателство от дебюта на  една марка. Затова представяме на вниманието ви … банани. Популярната марка „Чикита”, добре позната и у нас вече промотира новия вид на стикерите, лепени върху полодовете. Цветовете на новите лога са „класическите” жълто и синьо, а визията е провокативна и забавна. Успешно се налага и новият слоган: „Make bananas cool”. От „Чикита” дават възможност на клиента да закупи стикерите отделно и да ги налепи на бананите, съдавайки всеки път различна връзка. Кампанията естествено е подкрепена и със съответния интерактивен сайт, пълен с игри и куести, както и с полезна информация за бананите. На http://www.eatachiquita.com/ можете да се гласувате за любимото си ново лого, да предложите собствен проект или просто да се възхитите като нас на брилянтното решение на тривиална на пръв поглед задача. Допълнителен бонус – клип на Дисни от 40те, рекламиращ най-извесните банани в света. Ммммммммм….

Този път заглавието има за нас два пъти по-голяма сила. Веднъж като маркетинговата кампания, отговаряща за откриването на най-стилния салон за красота във Варна. И още веднъж като агенция, участваща в част от  подготовката на предстоящия конкурс „Мис Варна 2010”. Най-заслужилата морска красавица ще бъде очарована от изненадата на „SHE” –  ухажване от професионалистите и пълен релакс с процедурите на салона. Приятни изживявания очакват и гостите на конкурса. Те ще са в стил Big Things – креативни, провокативни и нестандартни. Отсега стискаме палци за конкурса и искаме да ви питаме: Вие избрахте ли своята Мис Варна?

Според изследвания рекламите, в които участват спортисти носят все по-големи печалби. В САЩ се привличат звезди от NBA, NHL и  MBL, a  продуктите, които презентират се радват на ръст в потреблението с повече от 27% (според  данни за периода началото на 2008 – средата на 2009г.). Потребителите купуват, доверявайки се на авторитета на състезателите. В Европа един единствен спорт доминира в рекламите и това е футболът. Бекъм, Зидан и Кристиано Роналдо са в кампаниите на NIKE и PEPSI вече не само като рекламни лица, но и в ролята на посланници на бранда. Забелязвате ли как все повече от рекламите се ориентират „социално”. Което ни напомня да обърнем внимание – всички споменати досега спортове са отборни. А пренесем ли върху българската реалност този факт ще получим отговор на въпроса защо гледаме все повече домакини и актьори в родните реклами, а не спортисти. Имаме един Данчо Йовчев и Балгой Георгиев (за щастие за кратко време)  и толкова. за разлика от актьори от близкото и не толкова минало, певци и дори политици.

Неуспехите на българския спорт са право пропорционални с появата на състезателите в рекламите. Образът от телевизията или бордовете трябва да е не само познат, той трябва и да е обичан, да буди доверие и позитивизъм. Чувства, които рядко будят у нас повечето спортисти. Но пък за щастие имаме баскетболисти и волейболните ни герои. Дано в скоро време ги видим. И дано ги видим в готини реклами.

(опит на Благой Георгиев и Маги Желязкова да напомнят за себе си в кампания на БЧК)

Предлагаме на вашето внимание последната дефиниция на термина маркетинг, която беше публикувана от американската маркетинг асоциация и изглежда така:

Маркетинг са дейностите, съвкупността от институции и процеси за създаване, комуникиране, доставка и обмен на предлагане, което има стойност за потребителите, клиентите, партньорите и обществото като цяло.

Определено си личи, че тази дефиниция е плод на американската маркетинг асоциация и вероятно ще се налага навсякъде по света в учебниците по маркетинг. Като цяло  маркетинг специалистите са се постарали да направят така, че определението да изглежда  достатъчно пояснително и в същото време стегнато като текст. Прави впечатление също вмъкването на популизъм в смисъла на текста – точно по американски

Ние, в Биг Тингс сме готови да дадем наше определение за маркетинга и то да е далеч по-просто като израз, за да бъде по-разбираемо като смисъл. Не искаме това определение да се прилага в учебниците по маркетинг; не искаме да се използва като мантра небесна от професорите по маркетинг; не искаме да става център на коментари по целия свят!… Всъщност  точно това искаме, но няма как да стане и точно в това е целият хумор.

Ето го и него:

Маркетингът е процес в който се създава, дистрибутира, комуникира, и предлага продукта на потребителя, като крайната цел е неговата покупка.

Просто, нали? Но много изразително.

Наскоро Google обяви актуализация на своето приложение Google Image Search с цел да подобри потребителския интерфейс и да го направи по-полезен. Засега обаче потребителите посрещат по-скоро резервирано тази промяна. Веднага бе посочена приликата със същата функация на Bing, което от своя страна поляризира мненията. Уеб администратори и разработчици вече се изказаха негативно за Google Image Search. Причината е, че новият интерфейс акцентира само върху изображението и го отдалечава много от самия сайт, в който се намира то. Тоест връзката между тях става все по-далечна, а това отвлича потребителското снимание.

Промените

Най-големи промени засега има в интерфейса на самата страница с изображения. В  новата визия на Google Image Search лиспва геометричната „мрежеста” подредба на снимките, като се разчита на по-разчупено разполагане, а и изображенията са с различна големина. Отделните страници са премахнати и  чрез скролиране могат да се гледат до 1000 снимки от един безкрайно дълъг свитък.

Премахната е съставна част, а именно описанието на снимката, нейният формат и големина. В стария, „статичен” формат на  Google Image Search тази информация беше видима под изображението, докато сега тя се появява само при преминаване върху него с мишката. Накрая, самото кликане също дава различни резултати. Вместо да зареди като отделен прозорец оригиналния сайт, в който се намира изображението, Google зарежда самото изображение с навигационния панел вдясно, а сайтът остава на заден фон, като допълнително е „отдалечен” с gracecale ефект. Тази последна промяна именно кара потребителите да не харесват като цяло новия интерфейс. Тя всъщност не само увеличава броя на кликанията между самото изображение и сайта на който се намира то, но и зарежда и самата страница в браузъра на потребителя. Допълнително, рекламите остават активни докато се навигира в сайта. В резултат натоварването на браузъра нараства многократно, което се превръща в проблем при отварянето на няколко прозореца с изображения.  За или против Ако преди ползването на Google Image Search се приемаше като цяло положително, то в настоящия момент преобладава скептицизмът към новия интерфейс. Обикновените потребители възприемат новата визия  като stock photo библиотека. От своя страна Google като че ли не полага усилия да разсее това внушение. Въпреки че се появява неясното предупреждение, „че изображението може да е обект на авторското право”, то е изолирано в края на прозореца и потребителите, интересуващи се от Крийейтив Комънс трябва да полагат усилие да го открият. Подобреният софтуер на Google Image Search позволява на някои потребители да „запушват” частично трафика, за сметка на други, забавени от натоварването при свързване на сайта с конкретното изображение.

В заключение

Ползването на новия Google Image Search изцяло зависи от самия потребител – най-долу се намира бутон Превключване към основната версия. Кликването върху него връща стария интерфейс на страницата. В офиса ни някои са очаровани от новата визия, а други предпочитат „стария” начин на организация на Google Image Search. Вашето мнение?

Кой или какво е Копирайтърът? В най-общ смисъл това е човекът, който измисля текст или слоган с търговска насоченост. Това може да е както чисто рекламен банер само в няколко думи, така и  материал с големината на средностатистически анализ на пазара. С една дума – копирайтингът е писане. Писане, което продава.

Копирайтърът трябва да е добър комуникатор, за да въздейства чрез думите. Неговата цел е да изгради почти визуален образ на предимствата на определен продукт или услуга, да примами читателите да предприемат определени действия или да убеди аудиторията в определена теза. Тоест, копирайтингът е манипулация. Той обаче не се ползва за забавление, за съобщаване на новини или разказване на някаква случка.  Копирайтърите се различават от другите писатели. Те използват думите само и единствено с една цел – да убеждават. Въпреки че текстовете им започват както всички останали, т.е. привличат вниманието на читателите, основната задача се разкрива винаги накрая. Затова ако няма продажба, ако не е осъществено внушението или ако не е предизвикано съответното действие, то тук говорим за зле свършена работа.

Какви са качествата на пишещите рекламни текстове. Въпреки че е странно – труд и творчество. Е, и няколко други неща:

# Креативност: Трябва да преценяват всеки обект от различни гледни точки. Целта е да се акцентира върху предимствата му или ползата от неговата употреба.

# Интелект: Копирайтърите боравят с информация. Те следят новинарските емисии, слухтят за клюки в кафенетата или сърфират с бясна скорост из браузърите. Любопитството им за знания ги кара да търсят новини в най-различни места. Чувстват се задължени да знаят как се случват нещата, кой пее в радиото или как точно се компресира харддиск. Нерядко стават за идеални домашни майстори.

# Комуникативност: Умелото боравене с думите помага и в правилния подбор на съответното изображение. Изтъкването на продукта се постига ясно и пряко – внушенията са директни („ Кой още иска да е милионер?” или „ Кога, ако не сега.”). Интересът към езика е в основата на копирайтърската работа.

# Съпричастност: Разбирането на затруднението на реципиентите е предимство. То помага в разглеждането на даден проблем, като най-малкото внася яснота, а в идеалния случай и разрешение. Това прави копирайтърите търсени за събеседници, както и желани съветници.

# Любознателност и четене, четене, четене: Четенето е задължително за пишещите. Всичко е в обсега на интересите на един копирайтър – готварски книги, енциклопедии, „Избрани съчинения на Тодор Живков”, текстове на други копирайтъри.  Колкото по-разнообразни са четивата, толкова повече расте удовлетворението. Някои от вманиачените автори дори изучават поетическите стилове, хайку или сонети.

# В крак с модата: Влезте в някоя агенция и се огледайте – човекът, който има поне два календара на бюрото си, е копирайтър. Търсенето на нови тенденции или иновативни области  е основното занимание на незаетия с писане рекламист.

# Дисциплина: Бързото ориентиране в динамичната среда на новините прави копирайтъра добър организатор или мениджър. Тъй като работата му винаги е организирана по срокове, той може да направи план за реализацията на една поръчка докато се зарежда скайпът на машината ви.

Ако не се разпознавате в този образ, не се безпокойте – няма такова нещо като перфектен копирайтър. Със сигурност покривате поне един или два критерия, а това е повече от добро начало. Имайте предвид, че с всеки един успешен текст ще развивате правилните техники, успешните стратегии и правила на писането на рекламния текст.

Живота е маркетинг – да! И не само за тези, които практикуват маркетинг чисто професионално. Отнася се за всички хора! Може и да Ви се стори напълно абсурдна подобна мисъл, най- малкото доста абстрактна(със сигурност е такава), но с няколко примера ще се замислите в друга посока . Нека опитаме следното: можете ли да се приемете като марка? Вие, като личност? Какво правите постоянно, през целият си съзнателен живот? Маркетирате! Маркетирате нон-стоп! Не се ли стремите да изразите своята индивидуалност във всяка една удобна ситуация? Хм, май да. Изграждате своята личност точно както се изгражда една марка. Когато кандидатствате за работа вие презентирате вашите умения, показвате портфолиото си във вид на автобиография, облеклото и маниера ви също е част от брандинга, който налагате в обществото. Всеки път си мислите – това съм аз, това умея, така изглеждам, към това се стремя, това правя. Точно както мислите за марката си. Това е връзка – между маркетинга и живота – несъмнено! Но освен, че през целия си живот налагаме себе си като марка и виждаме конкуренция във всеки и във всичкко, ние използваме маркетинг инстурментите на пръв поглед в обикновени ситуации. Един пример: продавате колата си. Какво правите? Търсите и пазар, точно както един маркетолог. Използвате маркетинга на мълвата като пускате слух, използвате директен маркетинг в удобна ситуация пред евентуален купувач, използвате интернет маркетинг като публикувате обява в сайтове, пишете във форуми, използвате печатните медии където също публикувате обяви, т.е не вършите нищо по-различно от един маркетолог в дадени ситуации и може би въобще не се усещате. Друг пример: решили сте да си купите нов лаптоп. Какво правите? Започвате да проучвате и анализирате пазара за преносими компютри в стремежа си да откриете най-добрата оферта. Започвате да се ровите в мрежата, обикаляте магазините, обаждате се на познати и приятели, опитвате се да си спомните за някоя промоция която скоро сте видели или чули в различни медии, общо взето вършите неща прилягащи на маркетолога. Но всичко това не бива да ни учудва защото все пак маркетинга е измислен от хора и очевидно не се използва само в бизнеса станал е част от живота на хората и то съществена. Заради това ние в Big Things смятаме маркетинга за велика наука и сме щастливи, че имаме възможност да се занимаваме професионално с него и стремежа ни за развитие постоянно да расте.

Лято е и сред жегите и тропическите следобедни дъждове ние сме горди да ви кажем- готов е!!! Готов е един страхотен каталог на нашите приятели от модна къща „Ваяна”. Някои от нас (щастливци такива) имаха удоволствието и късмета да се навъртат покрай моделите, останалите бяхме на работното поле. В резултат можем да ви се похвалим с продукт, с нищо не отстъпващ от най-стилните в бранша. Клиентите ни останаха доволни, ние също сме удовлетворени от свършената работа. И за да подразним любопитството ви ще поставим като начало снимки от заснемането на фотосесията за  Spring-Summer 2011.  Нашите комплименти за стилистите и на фотографа Йозеф Зидаров.

Рекламата. Кой, кога, как, защо,къде? На тези въпроси ще се опитаме да си отговорим в този материал. Да, зададохме си ги ние, но признайте – могат да се дадат достатъчно конкретни и изчерпателни  отговори. И така, кой трябва да рекламира, или иначе казано – кому е нужно? Ако марката Ви е нова, току що прохождаща, вероятно бихте се запитали – трябва ли да рекламираме интензивно и агресивно!? Рекламата ли е способът, чрез който трябва да запознаем бъдещите си клиенти с нашата марка? Няма ли да ни излезе прекалено скъпо? Ако си задавате част от тези въпроси, нека се опитаме да отговорим . Популяризирането не означава рекламиране! По-разумното решение ако марката Ви е значително непозната на пазара, е да използвате връзките с общественността. PR-ът е точното оръжие за привличане вниманието на клиенти, непознаващи все още новата марка в дадената категория. Текстът,  който биха прочели респондентите в редовете на любимия си вестник, списание, интернет сайт, или блог е много по-значим от натрапената  реклама, без значение типа и – била то във вид на брошура, билборд, радио клип или дори ти-ви спот. Информацията, която биха прочели потенциалните клиенти със сигурност ще бъде много по-съдържателна и полезна от която  и да е реклама, пък и доверието към източника на информацията ще бъде значително по-голямо, след като е бил въпрос на собствен избор и предпочитание. Другият тънък и много важен момент е, че за да има ефект Вашата реклама (особено ако се конкурира в отрасъл с изявен лидер) е нужно масирано присъствие в множество комуникационни канали, а това е скъпо. Марките, заели голям процент пазарен дял рекламират масирано, защото вече са популярни и са заели място в съзнанието на потребителя. Единственото нещо което трябва да прявят е да рекламират за да напомнят на потребителите, че те са лидерът в бранша и трябва да им се доверят защото са номер едно (или поне така твърдят ). Връзките с общественността за големите марки са важни, но рекламата е по-значима от гледна точка на продажбите. При младата марка е точно обратното – първо се популяризира чрез качествен PR и премерена реклама, след време когато марката стане позната и продажбите тръгнат нагоре идва ред на масовата реклама, вече знаем защо . Ако продуктът Ви е достатъчно добър и притежава нужната стойност за да се бори с лидерите чисто технологично, след като добие достатъчно популярнст чрез PR,  таргетирани рекламни послания и разбира се качествено брандиране, положителните резултати несъмнено ще бъдат на лице, няма никакво съмнение. Просто следвайте правилата в маркетинга, най-силното оръжие на Вашият бизнес.

Клиентите ни от Playground са решили да освежат визията си, а това ни прави нетърпеливи, защото ще имаме възможност да смесваме боулинг, билярд и игри, игри, игри. Затова оживлението в BigThings е голямо, а някои от нас усърдно залягат над флаша. Концепцията ни е новият сайт на Playground освен да бъде атрактивен, да предлага и редица услуги на феновете. Така без съмнение ще се превърне в място, любимо на цялото семейство. Повече от сигурни сме в това, защото в кого от нас не дреме по един малчуган. И да има място, където животът е игра.